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2013年10月25日 星期五 放大 缩小 默认
东莞慈善日的 品牌发展之路
 来源:东莞时间网-东莞时报

    ■东莞时报记者 蔡嘉莉  制图 范春天

    今天是“东莞慈善日”四周岁生日。

    从2010年起,市委、市政府决定,每一年的10月25日定为“东莞慈善日”,东莞市围绕“慈善日”开展一系列慈善活动。四年来,东莞举办了4届“广东扶贫济困日”、3届“东莞慈善日”活动,共接收社会各界捐款5.08亿元。

    四年来,“东莞慈善日”走过了一条不断改革创新的发展之路。从首届的东莞慈善logo评选、东莞慈善歌曲评选、东莞慈善冠名基金设立,到第二届的“慈善篮球赛”、再到“慈善月月捐”,直到本届的“慈善十大项目评选”、“慈善结对共建”。我们不难发现:“东莞慈善日”正在从“筹款”向“挖掘、培育慈善品牌”转化。而慈善品牌的发展之路,正是与近年来慈善公益组织的诞生、发展紧密相连。

    首创“冠名慈善基金”

    谈起东莞富豪做慈善,很多朋友都有这个感觉:低调。

    当东莞民营企业家还在对慈善藏着掖着,考虑着“曝光”尺度时,一场由官方主导的“东莞慈善日”系列活动把他们从“幕后”引向“台前”,在“慈善冠名基金”品牌下专业化行善。

    2010年,东莞提出“慈善冠名基金”的政策:凡自然人、法人或其他组织,自愿无偿向当地慈善会捐赠人民币200万元(含)以上的善款,可根据其意愿建立冠名定向专项慈善基金。毋庸置疑,“冠名慈善基金”是首届创意品牌。

    “‘冠名基金’是东莞富豪的一次机会。”前慈善司长、现任北京师范大学公益研究院院长王振耀认为,这个政策非常好,东莞的富人应该抓住这个机会,在慈善事业上有所作为。

    事实上,东莞富豪抓住了这个机会。

    第一届“慈善日”全市有19家企业或个人设立慈善冠名基金。比如,东莞富豪刘柏权设立个人冠名基金,广东光大企业集团有限公司、中惠熙元房地产集团有限公司、广东易事特电源股份有限公司、广东鸿发投资集团有限公司等。这些企业都与市慈善会携手合作,设立慈善冠名基金。

    四年来,“冠名慈善基金”的数量不断增长。昨日,市慈善会相关负责人透露,本届慈善日期间,慈善冠名基金新增4个,至本届慈善日,“冠名慈善基金”将增至29家。

    政府积极培育民间社会组织

    评选十大慈善项目,正是官方借助“评选”的指挥棒,鼓励和挖掘一批优质的慈善自主品牌。这无疑也是对本土公益慈善类社会组织的一种培育和促进。

    我们知道,慈善事业不能靠政府靠前“指挥”,“唱主角”的只能是慈善公益类社会组织。因此,从第二届东莞慈善日开始,主办方就在培育发展社会组织,挖掘慈善项目上花了大精力。从第二届的主打项目“首届公益创投项目”以及本届的“十大慈善项目评选”、“慈善项目结对共建”、“公益创投研讨会”等项目已凸显此特点。

    2011年,东莞慈善公益类社会组织经历发展的“春天”。2011年7月之前,当时全市仅有慈善公益类社会组织30家。省委、省政府通过正式文件为慈善公益类社会组织“松绑”,明确举起了培育社会组织发展的“旗帜”。东莞积极响应,率先在全省提出了“双轨制”政策为慈善公益类社会组织的注册大开方便之门。同时,东莞建立“社会组织孵化基地”、设立“社会组织专项扶持资金”,开展首届公益创投活动,撬动社会资源培育公益项目。三年来,这一系列举措都是在培育发展民间社会组织,引导社会组织在实践中创立自主慈善品牌。公益慈善类社会组织也出现“井喷”发展,目前,全市共有在册公益慈善类社会组织175家。

    慈善机构争创“自主品牌”

    经过三年的发展,东莞慈善公益类社会组织有没有拿得出手的“自主品牌”?

    事实上,很多慈善组织从创立之初,就有意识走“自主品牌”道路。比如松山湖慈善会。该慈善机构在创立之初就开展“心露计划助学项目”。项目负责人是宋涛。“心露计划助学项目”从今年1月1日起实施,该计划将不分户籍资助优秀困难学生1000人。每年每人资助2500元。项目与《东莞时报》合作宣传,引起了很大社会反响。首批受助学生有110名,首笔助学款1250元/人已在今年6月份发放。而“心露计划助学项目”也入选了本届十大慈善项目。

    从本届“十大慈善项目”评选中,我们不难发现,入选的项目如“蓝天行动”——东莞重点青少年群体成长计划、96993平安铃居家养老服务、我们在一起——临终关怀等,都是首届东莞公益创投活动中选中实施的慈善项目。

    这些项目多是近年新成立的慈善机构创下的新品牌。比如,“蓝天行动”——东莞重点青少年群体成长计划的实施机构是普惠社会工作服务中心。首创社工进驻东莞拘留所、戒毒所、收教所,在监所中与服务对象同吃同住。创新的服务模式不但让项目在首届公益创投28个实施项目中脱颖而出,还成功入选“东莞十大慈善项目”。

    活动预告

    公益创投研讨会 

    今日上午9:00 

    市图书馆4楼报告厅

    数说“东莞慈善日”

    2010年,首届“东莞慈善日”接收社会各界捐款1.84亿元(包括光大集团捐资2000万元兴建松山湖图书馆),创东莞市市内慈善捐款的历史新高,接收捐款总额是2006年市慈善会成立之日至2009年慈善捐款总和的2倍多。

    2011年,第二届“东莞慈善日”活动期间,全市共接收社会各界捐款5216.34万元,新增冠名专项基金4家。

    2012年,第三届慈善日活动期间,全市围绕“公益慈善齐参与,助力高水平崛起”主题,组织开展了福彩义卖、“慈善月月捐”、书画慈善拍卖、爱心救助在行动、发动企业设立冠名专项基金、举办慈善篮球赛、开展“社区服务日”、赠送《慈善读本》等8项主要活动。第三届慈善日活动中,全市共接收社会各界捐款2201.25万元,新增和增资冠名专项基金4家,慈善日活动取得新的显著成效。

    2013年,第四届慈善日活动时间为10月15日至10月31日。全市将围绕“慈善传递正能量,爱心共建新东莞”的主题开展三大项共9小项慈善日活动。对比前三届,今年第四届“东莞慈善日”系列活动,主要增加了慈善项目结对共建活动、评选首届东莞“十大慈善项目”和公益创投研讨会等3项活动。

    书画家义卖书画 为重度烧伤女孩献爱心

    东莞时报讯 (记者 陈景彬) 日前,一名小女孩圆圆在吃火锅时,不幸被重度烧伤,目前正在康华医院接受治疗。今日下午3点到5点半,经纬珍宝馆将在东莞市艺展中心b5栋二楼举行“博爱之光 经纬传情”书画义卖活动,书画家自由捐献,为重度烧伤的女孩圆圆做整容修复手术筹集爱心款项。义卖款项将全部现场交由东莞市民政局经过公正及监督并转交相关医院收纳证明,以确保捐赠过程公开透明。东莞时报敬邀有爱心的您参加和见证本次童心圆梦慈善活动。

    爱心热线:0769-82888866

    慈善冠名基金新增4个

    本届慈善日期间,。分别是:东莞慈善会莞商基金、东莞慈善会百分百慈善基金、东莞慈善会光明慈善基金、东莞慈善会玛莱慈善基金。

    据了解,“东莞慈善会莞商基金”资金总额1000万元,由世界莞商联合会冠名设立,主要用于各类慈善公益事业。

    东莞慈善会百分百慈善基金由广东百分百集团设立,金额为200万元,主要用于助学。

    东莞慈善会光明慈善基金是东莞光明眼科医院设立,金额200万元,主要用于户籍老年人白内障复明工程。

    东莞慈善会玛莱慈善基金由东莞常平玛莱妇产医院设立,金额也是200万元,主要用于贫困妇女妇科病的诊治。

    慈善篮球赛抢票结束 最后五位幸运读者公布

    东莞时报讯 (记者 蔡嘉莉) 本届东莞慈善篮球赛读者互动抢票活动今日结束。本报再公布五位答对问题的幸运读者手机号码。敬请留意。

    这位五位读者是(手机号隐去末尾2位数字):

    137283186**

    137631280**

    186886801**

    136629266**

    135807279**

    领票方式:10月24日至25日,持本人身份证到东莞报业大厦10楼微博热线中心领取,可拨打电话22112008咨询。(本次活动的解释权归东莞时报所有,本报员工不参与本次活动。)

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