
<div style='font-size: 22px!important;line-height: 34px!important;text-align: justify!important;color: #000!important'>东莞荔枝,如何成为“顶流”?</div><div style='font-size: 14px!important;line-height: 22px!important;text-align: left!important;color: #777!important;margin-top: 20px;'>东莞日报  资深记者 吕晓敢/文 本报记者 陈栋 受访镇街/图  2025-06-29</div><div><img id='paperImg' style='max-width: 100%;height: auto' src='//img.founderfx.cn/epaper/202506/29/03db75d4767243bebf0988a7b4e68877/3.jpg' alt='' class='page-img'/></div><div style='font-size: 14px!important;line-height: 22px!important;text-align: center!important;color: #777!important;'><img src='//img.founderfx.cn/epaper/202506/29/03db75d4767243bebf0988a7b4e68877/A03/19197512_sm1_1751112582882_s.jpg'style='display: block!important;margin: auto!important;max-width: 100%!important;'/> ■在直播现场,各界代表组成的“荔枝推介官”阵容强大</div><p> </p><p> </p><p> 蝉鸣荔熟时节,记者走进厚街镇大迳大水坑果王果场荔枝园,只见红艳饱满的果实压弯枝头,空气中弥漫着甜蜜的果香。满园的荔枝红了,让“果王”黄志强忙得团团转,3天出货800多件。</p><p> “每年荔枝上市前后都会很忙,很多老客户早早就发消息来询问冰荔上市时间、售价等情况。”黄志强说,今年冰荔价格坚挺,一级果售价将维持在380元一斤。这个价格背后,既源自老客户的信任,也有多年来坚持打造高端荔枝品牌、深挖省内外市场给予的底气。</p><p> 中国荔枝看广东,高端荔枝出东莞。厚街镇大迳社区“荔二代”黄志强正带领“荔三代”黄文杰把“小特产”做成“大产业”,与时俱进,积极拥抱新技术、把握新趋势,利用工业化的管理思维、现代化的种植技术、网络化的销售手段,让传统农业焕发新的生机活力。</p><p> “以前种荔枝靠天吃饭,现在靠科技致富。”莞荔飘香,从传统种植到科技赋能,从地方特产到国际品牌,东莞荔枝成为荔枝界的“顶流”,其背后,是中国农产品转型升级的精彩篇章。</p><p> </p><p> </p><p> </p><p> 产业升级</p><p> 科技赋能传统农业</p><p> 在樟木头镇岭南荔园的智慧果园里,物联网设备实时监测着土壤湿度、光照强度等数据,水肥一体化系统精准灌溉。车间里,空气能烘干机正在工作,这种新设备比传统晾晒节能60%。“这套系统让荔枝品质提升了30%,产量增加了20%。”岭南荔园副总经理钟丽燕介绍,这里不仅有标准化种植区,还有深加工车间,荔枝干、荔枝酒、荔枝醋等产品琳琅满目,深加工产品让荔枝从季节性水果变成全年可售的商品。</p><p> 近几年,被称为“荔枝界爱马仕”的冰荔和观音绿,在互联网与荔枝业界强势出圈。有博主到一线城市高端商圈实探,惊叹其售价从300多元至700多元不等,其中,东莞“果王果场”的冰荔,从2022年起进驻北京SKP,特级果售价高达760元一斤,还常常供不应求。</p><p> 东莞荔枝的科技基因可追溯到上世纪80年代。那时,东莞就推动优株选育工作,让妃子笑优株走向全国,在荔枝产业新一轮品种结构调整中发挥重要作用。同一个时期,大朗人叶钦海通过优化种植方式,建立起糯米糍、桂味和妃子笑优质荔枝母本园,向全国大量提供优质荔枝嫁接苗,成为新中国成立后,首位靠荔枝致富的“千万富翁”。</p><p> 如今,冰荔已成为东莞高端荔枝的“首席代表”。这同样也源于东莞果农的超前思维。在厚街,“果王”黄志强于2011年就把冰荔卖到了500元一斤,是当时桂味价格的几十倍。种植大户“兰姐”依靠多年技术积累,选送自家果场的冰荔,两次夺得“全国优质荔枝擂台赛”金奖,抖音上的种植技术视频浏览量破千万。</p><p> 如今,冰荔正以优异品质和高端市场定位,受到消费者追捧。“我们采用有机种植,每棵树都建立生长档案。”兰姐说。</p><p> </p><p> </p><p> 市场突围</p><p> 从线下到云端的销售革命</p><p> “家人们看过来,源头产地,只发头茬果,发出的荔枝都带溯源码!”“仅限一小时,直播间专属福利……”最近,大隐庄园的直播间一举冲上“东莞休闲娱乐团购榜”榜首,相关团购链接销量突破3000份。驻扎林间的直播团队同时在抖音、小红书等四五个平台开播,镜头下,厚街大迳荔枝的检测报告与溯源码清晰可见,“坏果赔付至免单”的承诺让直播间转化率持续走高。</p><p> 在塘厦,已到退休年纪的“广东省十大荔枝种植匠”刘远昌,与来自华南农业大学“百千万工程”突击队的大学生主播一同“带货”,用纪录片、vlog推广在自家果场诞生的本土特色品种“唐夏红”,抖音直播间点赞超1.7万次。</p><p> 长居东莞的法国网红Avril,近日出现在“广东荔枝全球品鲜嘉年华”活动中,与“湾区双姐”一同成为“2025广东荔枝推荐官”,在现场卖“荔”推荐东莞荔枝,让东莞荔枝红遍全网,助力流量变销量。</p><p> 十余年前,东莞荔枝通过“互联网+莞荔”模式成为国内最早通过电商走出去的农产品之一,让东莞成为国内最早尝试用新思维和模式进行荔枝销售的城市。如今,荔枝林里,新媒体营销打开新销路,直播预售的火热也成为东莞今夏荔枝销售的新景象。</p><p> </p><p> </p><p> 品牌建设</p><p> 文化赋能产业升级</p><p> 夏日蝉鸣起,荔香飘满园。走进占地约200亩的大岭山“山湖荔”采摘园,其中50亩专属采摘区里,饱满圆润的糯米糍荔枝挂满枝头,令人垂涎欲滴。农场主李暖华介绍,自采摘园开放以来,每天都吸引不少游客前来体验,大家尽情享受采摘乐趣,共赴这场甜蜜的夏日之约。</p><p> 今年采摘园的一大亮点,当属“当国宝遇上荔枝”主题打卡点。二十多款熊猫纸板与荔枝互动的创意造型错落分布园内,憨态可掬的熊猫或捧荔枝或躲在荔枝树间,生动有趣的场景成为游客争相拍照的“网红地”。李暖华表示:“希望通过这样的创意打卡点,让大家在品尝荔枝的同时,更能感受广荔文化的独特魅力。”</p><p> 走进大朗镇的荔香湿地公园,一座古色古香的“荔香书吧”格外引人注目。这是全市首个荔枝主题书吧,搭配荔枝文创、美食与展览,让游客在满目葱茏与淡淡荔香中,一边品尝荔枝特饮,一边阅读书籍,享受文化熏陶。以“莞荔”为灵感,融合现代饮品美学,“荔枝特饮系列+荔枝风味咖啡”,让千年荔香邂逅年轻潮咖,一口穿越古今。</p><p> 在谢岗镇文创店,店内琳琅满目展示着“莞潮”设计师们最新设计的荔枝系列产品:荔枝造型的钥匙扣、印有荔枝图案的帆布包、荔枝香味的香薰蜡烛。这些年轻设计师玩转荔枝IP,延伸设计出钥匙扣、冰箱贴、明信片等文创产品,让传统农产品有了消费新空间。</p><p> 此外,东莞还深挖荔枝文化内涵。每年举办的荔枝文化周吸引数万游客,非遗技艺“焙荔枝干”展示区总是围满观众。今年,广东岭南荔枝种植系统(东莞)成功入选中国全球重要农业文化遗产预备名单。“这为我们打造国际品牌奠定了文化基础。”市农业农村局相关负责人表示。</p><p> </p><p> </p><p> 政策与协作</p><p> 多方合力助推产业</p><p> 农以种为先。东莞荔枝以品种特色鲜明闻名,优质品种占比超过90%,显著高于广东省平均水平(75%)。从东莞选育出的冰荔、观音绿、岭丰糯、唐夏红、莞香荔、莞福红、晚桂荔、红绣球、和香荔、佛灵红、桂爽、水晶等12个品种,占近年全国新选品种的六分之一;近年来全省重点推广的10个荔枝新品种,有4种都由东莞选育。</p><p> “大岭山糯米糍曾获全国金奖,岭丰糯更是岭南特色品种……”6月20日,大岭山“好物节”——“我为岭荔代言”直播在华荔家庭农场开播。在直播现场,各界代表组成的“荔枝推介官”阵容强大,他们通过云逛果园、盲品挑战、科普互动等形式,全方位展示了大岭山荔枝的品质链条。从施有机肥、人工疏果的种植工艺,到甜度检测达20+才摘的严格标准,每一个细节都彰显了大岭山荔枝的匠心独运。而连平村客家文化公园里的2000棵荔枝树,特别是那3棵250年的古树仍在结果的奇观,更是让人叹为观止。</p><p> 随着直播镜头的深入,万亩荔林中晶莹饱满的荔枝引发弹幕的热烈反响。数据显示,直播间累计曝光量超过3万次,上万人在线“云摘荔枝”,超5万次喝彩与数千条评论中,“求链接”“马上下单”成为高频热词。11轮福袋抽奖送出的120斤免费采摘券和最后的“荔枝大礼包”,更是将直播氛围推向顶峰,成功形成“看直播-抢福利-扫码下单”的消费闭环。</p><p> 层出不穷的东莞荔枝新品种培育的背后,离不开政策扶持与多方协作。厚街镇不仅是国家级荔枝示范镇、省级荔枝专业镇,也是东莞市最大的荔枝优势产区。如何更好地发展壮大荔枝特色产业,厚街镇放大招:2025年至2027年,三年时间设立财政资金319万元,支持荔枝品种优化、品牌培育等,推动荔枝产业高质量发展。</p><p> 今年东莞交投集团的助荔市集同样令人印象深刻。6月20日上午,在大岭山服务区,28个摊位沿广场排开,新鲜采摘的桂味、糯米糍、岭丰糯等8大东莞特色荔枝品种琳琅满目,吸引大批途经的司乘人员驻足品尝、询价购买。来自深圳的王先生一口气购买了三箱糯米糍:“在服务区就能买到这么新鲜的东莞特产,还能顺便了解荔枝文化,这个创意太棒了!”计划前往佛山的张先生也表示:“原本只是路过休息,没想到赶上这么精彩的活动,带些东莞荔枝给家人尝尝,真是一举两得!”</p><p> 金融系统也积极参与。6月20日下午,东城街道东源路人保大厦,“‘东莞给荔 金融助荔——我为荔农办实事’2025年‘品荔’助销会”活动的现场,热心单位和爱心人士认购的荔枝就超过1万斤。这是东莞第三年举办“金融助荔——我为荔农办实事活动”,前两年累计帮助40余户荔农销售荔枝5万多斤。</p><p> 东莞市农业农村局透露,近年来我市持续发力打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”,确定了“一年有变化,三年大提升,五年新跨越”的发展思路。今年适逢荔枝销售旺季,各镇街纷纷举行丰富多彩、形式多样的荔枝主题文旅活动,在丰富和提升游客体验的同时,营造浓厚荔枝文化氛围,擦亮“高端荔枝出东莞”金字招牌,搭建荔枝产销对接与文化传播的平台,促进荔枝销售,助力乡村振兴。</p><p> 从传统种植到科技创新,从地方特产到国际品牌,东莞荔枝的“顶流”之路,展现了中国现代农业的无限可能。</p>